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网络营销第2节——事件营销

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一、什么是事件营销

事件营销是指企业通过介入社会活动通过有效的资源,组织和利用具有新闻价值和社会影响力的人物或者事件,吸引媒体和消费者的兴趣与关注度提高企业知名度和美誉,从而间接达成交易与转行。

二、事件营销的方法

事件营销有五大组成部分。

1、活动策划

活动策划前我们必须心里有数,首先要弄清5点

  • 活动的目的和意义
  • 活动采取的形式
  • 活动依靠的平台
  • 活动预算
  • 团队组建

2、活动预热

正式活动开始之前我们需要对活动进行预热炒热关注度,以助于我们最后正式活动的引爆一般活动事件大多在:30天内;而正式可参与活动时间约为10天,另外的20天则为预热时间,

3、活动引爆

活动的引爆不仅需要前期预热的引导和媒体的传播来提高影响成为热点话题。媒体平台的选择尤为重要,微博平台已传播速度和影响力,当选第一平台选择。关于微博平台你需要知道的几点:

  • 转载过1000容易成为热门话题
  • 阅读量过100W易登热榜。

4、收尾引流

事件营销本身依靠平台进行活动支持,参与的用户会直接引流至平台数据库中,但是因活动行销的起初需要用户持续关注在整个事件营销中容易出行断层,和伪流量,企业需要的是达到品牌宣传力度的同是能将真正的流量引入数据库中。通常有两个方法解决这样的情况。

  • 在整个活动策划的同时宣传平台,大家关注事件的同时也能关注平台。
  • 建立渠道唯一性,让用户通过唯一渠道关注或者参与事件,这样是对平台很好的宣传方法。

5、二次传播

活动结束后我们还需要二次传播让活动发挥预热来吸取尽多的流量。那么二次传播最重要的因素是什么呢?
二次传播最重要的因素就是“好内容”

  • 如果活动非常成功那我们需要把最好的作品分享出来,并解读成功因素给其他用户,来刺激用户二次参加活动的欲望。
  • 如果失败了一定要总结失败原因。

当经历这5条一个完整的事件营销也叫结束了。

下节早知道:

第二节我们将为大家讲解:新闻营销

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